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天貓超級品類日 攜手16大品牌打造“為健康 洗碗升級”的理想生活

發布時間:2020-02-20 16:02:18  來源:互聯網    背景:

  家務活在家庭矛盾中從不缺席,“誰洗碗”成為永恒的飯后話題。伴隨著消費升級,擺脫“洗碗”枷鎖已經成了洗碗機品類的基礎任務,消費者對于洗碗不動手這件事有了更精細的需求,新婚的小夫妻洗碗新房能夠配備最符合自己生活方式的洗碗機,租房的白領希望洗碗機能更加便攜省空間,新晉媽媽更看重洗碗機能夠高溫除菌的功能,而舊房重裝的家庭則希望“改造”能夠簡單一點。

  另一方面,經此一“疫”,大眾健康防護的意識空前高漲,家成為健康的第一防線,尤其是在“全民禁足”時期宅家下廚風潮的興起,廚房健康類產品的需求更是呈上升趨勢,據公開數據顯示,近期洗碗機、洗菜機、消毒柜“消洗三劍客”的銷售量暴漲133%,使用洗碗機能夠更加有效的清潔餐具,極大程度減少病從口入的風險,為有孩家庭提供一份“健康保險”。

  廚電新興品類逆勢增長  天貓超級品類日為健康洗碗升級

  天貓超級品類日并不只是傳統意義上的購物狂歡節,而是協同行業、借助數據挖掘,精選出當前消費升級背景下能夠為消費者提升品質生活的趨勢品類產品,通過打造營銷大事件引領品類消費升級認知,助力品牌商長線發展并拉動全民品類結構升級,打造更有品質的理想生活,這也和它的SLOGAN——“升級你的生活”相一致。在每一期活動中,都會有若干艦長品牌及品牌主推貨品,引領該品類升級趨勢。

  而洗碗機品類經過超品日四年的市場培育,已經逐漸成為80、90后廚房新“標配”。據奧維云網發布的數據顯示,2019年1-11月,洗碗機市場累計零售額為64億元,同比增長24.5%。其中,線上零售額為25.3億元,增速19.4%。值此非常時期,國內家電市場健康類家電更是持續走俏,除菌洗碗機等新興品類表現尤為搶眼。洗碗機作為洗嵌行業的黑馬,逐漸成為像洗衣機一樣日常使用頻率極高的家用電器,洗碗機正悄然改變著中國家庭的生活方式。

  2020年2月27日-2月28日,天貓超級品類日將聯合西門子、美的、COLMO、博世、海爾、卡薩帝、方太、老板、松下、華帝、美諾、惠而浦、華凌、九陽、云米、daogrs十六個品牌,呼吁大眾以健康之名,為洗碗升級,并結合四大核心消費群體痛點,共同守護家庭的健康防線。

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  線上多渠道合圍 從“功能挖掘”到“態度溝通”  

  為更好地服務萬千家庭,讓中國家庭的生活方式更健康,本次天貓超級品類日洗碗機專場活動更加注重與消費者的態度溝通,圍繞母嬰人群、新婚夫妻、白領租房人群、時尚辣媽人群四大核心人群的日常生活細節,為“洗碗升級”提供了一份實在的方案。

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  同時在微博上發起#為健康 洗碗升級#的話題討論,很快引起母嬰、新婚夫妻、白領、辣媽四大核心人群及廣大網友的共鳴,網友們以“入口健康”為主題,紛紛暢所欲言。權威健康品牌“丁香醫生”也從「病從口入,你的碗洗干凈了嗎」角度加入討論,助力話題發酵,將“為健康 洗碗升級”的話題帶入高潮。

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  除此之外,2月27日天貓超級品類日還將在淘內進行專場直播活動,屆時將與品牌一起種草消費者方便、高效、健康的洗碗機產品,如租房、小戶型等人群較為關注的性價比單品,時尚辣媽、新晉寶媽關注的嬰洗級別單品等,以趣味性直播互動為載體打造營銷新場景。直播中,邀請嘉賓用脫口秀方式針對不同人群的使用痛點表達對#為健康 洗碗升級#的看法,將品牌曝光與綜藝電商結合,實現“邊看邊買邊娛樂”,觀眾只要積極留言互動,還將獲得商家好禮,實現為商家店鋪直播間引流。

  通過線上多渠道合圍,#為健康洗碗升級#在全網掀起討論,破除了大眾“洗碗機不如手洗干凈”的陳舊認知,利用生活場景及核心人群態度宣言,展示了洗碗機全新的品類價值——健康廚房新神器。

  新型種草互動不停 多重福利顛覆想象

  全新升級的天貓洗碗機超級品類日,多重途徑互動不停,接下來將聯合西門子、美的、COLMO、博世、海爾、卡薩帝、方太、老板、松下、華帝、美諾、惠而浦、華凌、九陽、云米、daogrs十六個品牌,推出近百款超值洗碗機,優惠力度顛覆你的想象!

  另外,2月27日-2月28日,洗碗機專場還將通過搶千臺洗碗機限量半價、領券立減800元 、24期分期免息等福利,刺激核心消費群,發掘新機會。同時,還有達人直播、門店直播、等價雙十一、品牌好禮等福利送出,直擊年輕消費群體。如此大力度的優惠福利,趕緊上手機淘寶搜索#超級品類日#,去洗碗機專場加購吧!

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